Продвижение через блогеров: как выбрать и договориться

1. Критерии выбора блогеров

• Релевантность аудитории
  • Соответствие тематики блога вашему продукту
  • Анализ комментариев под постами
  • Пример: IT-курсы → блоги о карьере в IT
• Показатели эффективности
  • ER (Engagement Rate) > 3-5%
  • Качество взаимодействия (развернутые комментарии)
  • Конверсия по партнерским ссылкам (если есть данные)

2. Поиск подходящих блогеров

• Инструменты для анализа
  • Telemetr, Popsters (для Telegram и соцсетей)
  • Brand Analytics (анализ упоминаний)
  • Поиск по хештегам и геометкам
• Где искать микроинфлюенсеров
  • Нишевые форумы и сообщества
  • Гостевые публикации в тематических СМИ
  • Подборки "Топ-блогеров" в вашей сфере

3. Форматы сотрудничества

• Бесплатные варианты
  • Предоставление продукта на тест
  • Участие в партнерской программе
  • Взаимный пиар (гостевые посты)
• Платные интеграции
  • Обзоры с демонстрацией использования
  • Спецпроекты (челленджи, конкурсы)
  • Рубрики "Спонсор дня" в сторис

4. Переговоры и условия

• Что обсудить заранее
  • Сроки и частоту публикаций
  • Право на утверждение контента
  • Метрики успешности кампании
• Как повысить конверсию
  • Эксклюзивные промокоды для отслеживания
  • Бонусы за выполнение KPI
  • Гибкие условия для первых коллабораций

5. Юридические нюансы

• Обязательная маркировка рекламы (#реклама)
• Прописывание условий в договоре
• Права на использование контента после публикации