1. Подготовка базы подписчиков
- Способы сбора email:
- Попап-формы на сайте с лид-магнитом (чек-лист, скидка)
- Регистрация при покупке
- Конкурсы и вебинары с обязательной подпиской
- Сегментация аудитории:
- По интересам (категории товаров)
- По активности (частота открытий/кликов)
- По статусу (новички, постоянные клиенты)
2. Выбор сервиса рассылок
- Популярные платформы:
- Mailchimp - для начинающих (бесплатный тариф)
- SendPulse - с CRM и чат-ботами
- Unisender - мощная аналитика для рунета
- Критерии выбора:
- Доставка в спам (проверьте через GlockApps)
- Шаблоны писем и конструктор
- Интеграция с вашим сайтом/CRM
3. Создание цепляющего письма
- Структура письма:
- Персонализированное обращение
- Ясный заголовок (до 5 слов)
- Ценность в первых 2 строках
- 1 основной CTA (кнопка или ссылка)
- Дизайн-правила:
- Мобильная адаптация (60% открытий с телефонов)
- Фирменные цвета и лого
- Оптимальная ширина контента - 600px
4. Автоматизация рассылок
- Триггерные цепочки:
- Приветственная серия (3-5 писем)
- Напоминание о брошенной корзине
- Реактивация "спящих" подписчиков
- Оптимальная частота:
- 1-2 раза в неделю для информационных рассылок
- 3-4 раза для промоакций (не более!)
- Тестирование лучшего времени отправки
5. Анализ эффективности
- Ключевые метрики:
- Open Rate (хороший показатель - от 20%)
- CTR (Click-Through Rate) - от 3%
- Конверсия в продажи
- Оптимизация:
- A/B тестирование заголовков
- Анализ лучшего контента по вовлеченности
- Очистка базы от неактивных подписчиков
Чек-лист запуска
- ✓ Настроены формы подписки на сайте
- ✓ Выбран и подключен сервис рассылок
- ✓ Подготовлены шаблоны писем
- ✓ Настроены автоматические цепочки
Пример письма
- Тема: [Имя], ваш персональный промокод внутри!
- Контент: "Привет, [Имя]! Благодарим за подписку. Вот ваш промокод на 15%: WELCOME15. Действует 3 дня на весь ассортимент. → [Кнопка "Использовать промокод"]"
Войдите или зарегистрируйтесь
Комментарии (0)